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外資與本土藥企齊齊進(jìn)軍藥妝行業(yè)
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http://m.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-12-14
- 【搜索關(guān)鍵詞】：藥妝 研究報(bào)告 投資策略 分析預(yù)測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網(wǎng)訊：
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前段時(shí)間,SFDA頒布了《化妝品命名規(guī)定》(征求意見稿)和《化妝品命名指南》(征求意見稿),這是繼6月發(fā)布《化妝品名稱標(biāo)簽標(biāo)識(shí)禁用語》征求意見稿之后的又一舉措�！痘瘖y品名稱標(biāo)簽標(biāo)識(shí)禁用語》甫一出臺(tái),就曾引起一些化妝品企業(yè)的強(qiáng)列反響,部分剛進(jìn)入藥妝的企業(yè)認(rèn)為,禁用“藥”、“中草藥”等含有藥的字眼,對(duì)生產(chǎn)藥妝產(chǎn)品的企業(yè)來說是個(gè)沉重打擊。
2009年中國玫瑰凈油行業(yè)深度調(diào)研與研究分析報(bào)告 《2009年中國玫瑰凈油行業(yè)深度調(diào)研與研究分析報(bào)告》首先介紹了玫瑰凈油行業(yè)的運(yùn)行概況，接著分2009年中國秘魯香膏油行業(yè)市場調(diào)研及投資咨詢研究報(bào)告 《2009年中國秘魯香膏油行業(yè)市場調(diào)研及投資咨詢研究報(bào)告》首先介紹了秘魯香膏油行業(yè)的運(yùn)行概況2009-2012年藥妝行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測 在歐美國家，藥妝化妝品的市場份額占整個(gè)化妝品市場的60%以上。而在中國，盡管化妝品銷售總額數(shù)2009-2012年滋潤霜行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù) 近幾年，護(hù)膚品市場出現(xiàn)了嶄新的亮點(diǎn)，其引領(lǐng)了護(hù)膚品的全新時(shí)尚趨勢，特別是抗老化的護(hù)膚品有了新
雖然國家的相關(guān)限制性規(guī)定接二連三,但是外資或本土藥企加速進(jìn)軍藥妝行業(yè)的熱情不減反增。這得益于市場前景的樂觀預(yù)估:到2010年,我國化妝品市場銷售總額可達(dá)到1200億元,而作為其中一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的藥妝市場的份額將由現(xiàn)在的20%增長到40%,總額將達(dá)480億元。
本土企業(yè)掘金進(jìn)程不減
雖然目前中國藥妝行業(yè)已被洋品牌占據(jù)了主導(dǎo)地位,但據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前國內(nèi)已有170多家制藥企業(yè)涉足藥妝市場,如片仔癀、同仁本草系列護(hù)膚藥妝、佰草集、敬修堂純天然中藥植物精華美容護(hù)膚系列等,這些品牌大多主打中草藥概念。
片仔癀公司第三季度報(bào)告顯示,化妝品業(yè)務(wù)將成為公司未來重要的利潤增長點(diǎn)。公司將和韓國的科絲美詩公司合作研發(fā)藥妝,立志打造中國第一藥妝。
報(bào)告顯示,公司已征地70畝,未來用于藥妝的擴(kuò)大生產(chǎn)。2009年2月4日控股子公司漳州片仔癀皇后化妝品有限公司更名為“福建片仔癀化妝品有限公司”,控股子公司漳州片仔癀大藥房連鎖有限公司更名為“漳州片仔癀國藥堂醫(yī)藥連鎖有限公司”。
天相投資顧問報(bào)告分析指出,這兩家控股子公司的更名對(duì)于片仔癀公司經(jīng)營影響不大,不過從公司控股的兩家子公司變更后的名稱可以看出公司似乎有了做強(qiáng)的動(dòng)力,相信化妝品業(yè)務(wù)將成為公司未來重要的利潤增長點(diǎn)。
今年7月,馬應(yīng)龍宣布進(jìn)軍化妝品市場,推出了主要針對(duì)黑眼圈的眼部護(hù)膚產(chǎn)品。馬應(yīng)龍將產(chǎn)品定名為“八寶去黑眼圈眼霜”,意在強(qiáng)調(diào)“藥”的成分。
而在2004年下半年進(jìn)入藥妝市場的同仁堂，2008年實(shí)現(xiàn)銷售收入29.4億元,同比增長9%;全年實(shí)現(xiàn)凈利潤2.6億元,同比增長10%,其中化妝品的銷售額超過2000萬元。同時(shí),同仁堂的未來5年規(guī)劃顯示,明確將研發(fā)300種新產(chǎn)品,其中1/3為化妝品。
同樣在去年,云南白藥斥資6300萬元完成對(duì)旗下公司興中制藥、云健制藥和金殿制藥的全資收購,意在進(jìn)一步拓展健康用品的產(chǎn)能和業(yè)務(wù)。之后,云南白藥又與日本M aleave化妝品株式會(huì)社成功簽訂化妝品技術(shù)轉(zhuǎn)讓協(xié)議。
外資扎堆藥妝市場
1998年7月,薇姿V IC H Y進(jìn)入中國,同時(shí)將藥房專銷護(hù)膚品的概念帶入中國。目前,在全國24個(gè)城市的300多家藥房設(shè)立專柜,薇姿憑借著年銷售額過15億元的驕人業(yè)績,一躍成為了目前中國藥妝市場的標(biāo)桿企業(yè)。
金康大藥房總經(jīng)理鄭浩濤接受記者采訪時(shí)表示,藥妝市場里只有薇姿做得比較好,其他品牌都沒有做起來。其實(shí)薇姿開始的一兩年并不成功,到了2005年底便成為強(qiáng)勢品牌。
但從歐萊雅集團(tuán)的中報(bào)來看,藥妝的優(yōu)勢正在流失。薇姿、理膚泉所在的活性產(chǎn)品部業(yè)績下滑超過5%,為今年上半年業(yè)績下滑最為突出的部門,中國的情況也不例外。
其直面競爭的對(duì)手寶潔公司7月份剛剛上任的首席執(zhí)行長Robert M cD onald在年中財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí)表示,寶潔提高毛利率的目標(biāo)非常明確,將通過在一些拓展力度尚處于較低水平的領(lǐng)域推廣產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)長期增長,計(jì)劃在藥店內(nèi)出售其美容產(chǎn)品,計(jì)劃將藥妝作為擴(kuò)大市場的突破口。
今年7月,英國制藥商葛蘭素史克以36億美元收購美國護(hù)膚品公司Stiefel實(shí)驗(yàn)室,使得葛蘭素史克的O T C產(chǎn)品線增加至94種。收購使葛蘭素的護(hù)膚品業(yè)務(wù)增長近兩倍,其占全球處方藥妝市場份額升至8%。從2008年開始,葛蘭素史克在中國引入比普通牙膏大概昂貴數(shù)倍的抗過敏牙膏“舒適達(dá)”,它從制藥向保健消費(fèi)品的擴(kuò)張讓人驚嘆。這一點(diǎn)在其網(wǎng)站上可見一斑:每一年,90億片T um s、60億片必理通和6億支牙膏出自葛蘭素史克的工廠;每一天,2億多人使用葛蘭素史克生產(chǎn)的牙刷和牙膏。
本土藥企進(jìn)軍藥妝業(yè)大事記
●2008年,云南白藥斥資6300萬元完成對(duì)旗下公司興中制藥、云健制藥和金殿制藥的全資收購,意在進(jìn)一步拓展健康用品的產(chǎn)能和業(yè)務(wù)。之后,云南白藥又與日本M aleave化妝品株式會(huì)社成功簽訂化妝品技術(shù)轉(zhuǎn)讓協(xié)議。
●2009年7月,馬應(yīng)龍宣布進(jìn)軍化妝品市場,推出了主要針對(duì)黑眼圈的眼部護(hù)膚產(chǎn)品。馬應(yīng)龍將產(chǎn)品定名為“八寶去黑眼圈眼霜”。
●2009年,同仁堂2008年財(cái)報(bào)顯示,計(jì)劃未來5年研發(fā)300種新產(chǎn)品,其中1/3為化妝品。
●2009年,片仔癀計(jì)劃與韓國科絲美詩公司合作研發(fā)藥妝,立志打造中國第一藥妝。 - ■ 與【外資與本土藥企齊齊進(jìn)軍藥妝行業(yè)】相關(guān)新聞
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